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quinta-feira, 10 de fevereiro de 2011

O seu a seu dono

 ●  3 comentários  ● 
Sabem quem é responsável por isto? E por isto? E também por isto? Senhoras e senhores, os meus parabéns à Administração da Sport Lisboa e Benfica SAD por um efectivo e representativo sucesso empresarial.

Vamos por partes: Benfica é o 11º clube da Europa com maiores receitas de bilheteira (40M€) segundo o estudo da Deloitte, sendo este um factor relevante para ser o 26.º clube que mais facturou em 2009/2010 - nada mais nada menos de 98,2M - e o 17º com melhores receitas comerciais (41,2M€).

É obra meus amigos! Obviamente que não podemos ignorar que muitas destas coisas são feitas à custa de um crescimento galopante da dívida bancária e do passivo, mas ainda assim uma gestão danosa dessa retorno jamais permitiria registos como os que que se apuraram.

O que quero com isto dizer é que não é por a Administração da SAD tomar algumas decisões, na minha óptica penalizadoras, ou porque a gestão desportiva é deficiente, que deveremos deixar de elogiar uma performance empresarial - já que é uma realidade com a qual temos que conviver - a todos os níveis notável no enquadramento Europeu.

Curiosamente, o único indicador onde o SLBenfica não tem uma performance ao nível das melhores práticas de gestão dos clubes europeus é nos Direitos Televisivos, onde considerando jogos particulares e europeus a juntar aos nacionais, temos uma soma total de 16,8M€, cerca de 4x menos do que tem o Fulham da Liga inglesa.

Na minha opinião, mais uma vez, acho que não podemos equiparar o mercado português aos mercados que conseguem ter representantes neste estudo (Inglaterra, Espanha, Itália, Alemanha e França), pelo que me parece exagerado continuarmos a insistir nos 40M€ e, socorrendo-me de uma frase do nosso companheiro Blog ForumBenfica, torna-se evidente que o SLBenfica "é maior do que o país onde o clube está inserido", parece-me óbvio que jamais poderemos almejar "entrar neste campeonato".

Contudo, esse factor, para um clube com um desempenho comercial ao nível dos melhores clubes do Mundo, não pode deixar de ser um elemento que merece efectivo enquadramento com a projecção do Clube e urge a revisão deste indicador, mantendo eu a minha preferência para o rompimento com Joaquim Oliveira ou, na pior das hipóteses a renovação considerando a sua saída da SAD e da Benfica Multimédia.

Também em linha com esta perspectiva empresarial está a modernização da Megastore do SLBenfica que, de acordo com os responsáveis pelo merchandizing (em boa hora a TBZ faliu), estará ao nível do que vemos nos nossos pares internacionais.

Como diz o título, o seu a seu dono e há factores que merecem ser elogiados, destacados e, principalmente, servir de exemplo para o que é possível fazer e atingir e que deve ser replicado na Gestão Desportiva e no maior controlo da vertente de custos. Se nesta última parte, penso que estamos mais do que a tempo de melhorar, já na Gestão Desportiva, o facto de termos uma boa performance empresarial não representa imediatamente que essas mesas pessoas saibam e possam saber sequer fazer o mesmo na vertente desportiva.

Elogiar, sim...
... mas consciente das efectivas e grandes debilidades ainda a merecer a nossa atenção.

3 comentários blogger

  1. Adianta um grosso ganhar muito quando se gasta mais...e muitas vezes mal...

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  2. Nota:
    As receitas excluem transferências de jogadores e impostos. Actividades extra-futebol e transacções de capital foram igualmente excluídas das receitas por razões comerciais e contabilísticas, devido às diversas formas de registar uma mesma operação.

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