Os direitos televisivos do Benfica.

De repente, o mercado televisivo ficou eufórico com a possível disputa pelos direitos televisivos do Benfica.

Na verdade, nada disto surpreende pois realmente os direitos televisivos do Glorioso são mesmo a galinha dos ovos de ouro do desporto português. Garantem o sucesso a qualquer canal que tenha uma gestão competente.

Durante anos, demasiados digo eu, os direitos televisivos foram explorados por Joaquim Oliveira com grande prejuízo para o Benfica.

Pagava 8M/ano ao Benfica e utilizava todo o lucro originado para financiar o FC Porto a preços que o clube condenado por corrupção desportiva nunca justificou merecer.

A política de Joaquim Oliveira foi, com o beneplácito dos dirigentes desportivos e políticos, impedir qualquer possibilidade de haver concorrência no âmbito dos canais desportivos. Por isso gastou milhões e milhões a adquirir os direitos de tudo o que era desporto e dessa forma chegando ao ponto de ruptura em que está.

A Sporttv, e dito pelo próprio presidente da NOS alguns meses atrás, não é viável. Não com a sua formula castradora do mercado que tudo absorveu com o financiamento sem fim vindo principalmente do BES.

Como disse e bem o benfiquista Isaías no seu blogue, o clube enquanto esteve na Sporttv foi claramente prejudicado por um canal essencialmente virado para beneficiar o FC Porto.

Daí que qualquer solução que envolva o regresso dos jogos em casa do Benfica à Sporttv só servirá para devolver poder ao FC Porto e a Joaquim Oliveira. Por muito que queiram passar a imagem da NOS num possível negócio, a realidade é que é a salvação da Sporttv que está em causa.

A centralização dos direitos apenas serviria para retirar à BTV os jogos do Benfica. Se apareceu alguém que colocou isso em causa, os interessados na sobrevivência da Sporttv agora estarão desesperados em não perder de uma vez por todas a oportunidade de terem as transmissões que são realmente rentáveis em Portugal.

Claro que a aparente ressureição do Sporting ainda veio baralhar mais este tema. Baralhar para os interesses que defendem o FC Porto.

É que com o Sporting em alta, o valor que seria para o FC Porto terá que ser repartido com o Sporting e com a agravante de que claramente os jogos do Sporting têm muito mais audiência que os do FC Porto que interessem apenas ao cerca de milhão de adeptos do clube condenado por corrupção.

Por isso, de um valor na Sporttv de 80% do que seria pago ao Benfica, o FC Porto com uma nova negociação e sem a mão amiga de Joaquim Oliveira, descerá inevitavelmente para a terceira posição em valor de mercado.

O FC Porto valerá na melhor das hipóteses 50 % do valor do Benfica e o Sporting valerá na melhor das hipóteses cerca de 70% do valor do Benfica. Isto sim seriam proporções adequadas à real valia dos clubes em termos de audiências e impacto.

Quanto aos valores concretos, continuo a defender que o Benfica poderá alienar os seus direitos televisivos, mas nunca por um valor líquido abaixo dos 50M€ e nunca por um período superior a 3 ou 4 anos no máximo.

Se não há ninguém que os pague, então é preferível continuar a explorar os mesmos na BTV e a continuar a expandir o canal em especial lá fora. O potencial da marca junto dos emigrantes e até mesmo junto dos mercados emergentes faz toda a diferença. A BTV, como canal, ainda chega a muito poucos locais face ao potencial que tem. Alguém duvida que com um trabalho contínuo a BTV poderá ser subscrita lá fora por 500 mil assinantes?

Não aceito que usem os direitos televisivos do Benfica para salvar a Sporttv ou o FC Porto.