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terça-feira, 12 de janeiro de 2016

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O alcance de uma marca.

 ●  + 7 comentários  ● 

Tirada no fim de 2015 em Nova Iorque.

7 comentários via blogger

  1. Ontem a TV valeu a pena. Não que se tivesse aprendido alguma coisa, mas valeu pelo estímulo de desconstruir aqueles “castelos de cartas” muito pomposos com que me abrilhantaram o serão.

    Nem sequer me vou pronunciar sobre o que vi advogados da concorrência proferirem sobre dinheiros do erário público que, a esses, que supostamente o fazem porque “o SCP é o nosso grande amor”, o tempo e a história hão de julgar. Nota: RGS, cuja postura ou intelecto não invejo, esteve spot on.

    Hoje vou falar sobre um canal que, com o aproximar de eleições, tem invariavelmente resvalado para a subserviência e aclamação de LFV, a ponto tal de muita daquela maltinha começar a fazer o Valente ou o Pedro Guerra parecerem meninos de coro. Isso mesmo, a nossa BTV.

    Ora vamos a isso:

    1. Por volta das 20h, passou um programa chamado “Contas Feitas, Dúvidas Desfeitas”. Um painel com 3 advogados a debater “minuciosamente” os acordos televisivos. A que conclusões chegaram?

    2. Que o Benfica protegeu-se melhor juridicamente; que esteve na vanguarda do seu tempo pois, sem o seu acordo, a concorrência nunca teria alcançado tais valores; assim como concluem que comprometemos menos por menos tempo – o que é tremendo, pois concluem, qual cereja em cima do bolo, que ninguém sabe o dia de amanhã.

    3. Esclarecidos? Dúvidas desfeitas? Pois. Um grande monte de nada, onde as contas técnica e detalhadamente escrutinadas não foram nenhumas e, assim, as dúvidas desfeitas saíram ainda abaixo disso.

    4. Sobre a relação dimensão do clube/produto = valor de mercado/obtido… nada. Sobre a existência de cláusulas que protejam o facto de o Benfica ter feito de “lebre”, estabeleça as devidas distâncias face ao que Benfica e concorrência recebem e assim salvaguarde demarcadamente os melhores interesses do clube… nada. Sobre o facto de, mesmo com cláusulas, revelando-se o contrato, à luz da realidade actual, como um contrato mau e o Benfica assim poder “actualizar” os valores passados os tais 3 anos na qual qualquer uma das partes accione essa opção… nada.

    5. Um grande monte de nada, que, a pretexto de procurar esclarecer as mentes benfiquistas mais inquietas, o que verdadeiramente conseguiu passar foi a imagem de uma tentativa de atestado de estupidez aos seus muito… muito fraquinha.

    6. Face aos acordos de FCP e SCP, o acordo entre Benfica e NOS a €400M é bom? Não. Quanto? €500M? €600M? Fiquemo-nos pelos €600M. Dito isto, 3 PERGUNTAS:

    7. Alguém acredita na existência de uma cláusula que permita ao Benfica passar dos €400M para os €600M?

    8. Sendo a diferença entre o que se deveria ter obtido (€600M) e o que se obteve (€400M), alguém conhece alguma direcção de um clube que, durante 10 anos de exercício, o prejudique em €20M anuais?

    9. Na altura o jogador/clube A tiver uma proposta do Benfica por 5, (e agora, com o músculo financeiro obtido) o SCP der 8 e o FCP 10, colherá junto do jogador/clube o argumento de que somos um clube vanguardista?

    10. Não sei o que me fere mais: se o facto de a BTV ser hoje um veículo de propaganda directiva, se o facto de procurarem pôr-me a comer cornetos com a testa.

    RedMist

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    1. E a camioneta?
      Viste alguma coisa?

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    2. A sporting TV e o porto canal não são o veículo dos respectivos presidentes? Quantas vezes vez o LFV na BTV durante o ano? Já passou alguma semana que o nalgas não apareça na televisão deles? E o PC não aparece muitas vezes lá no canal?

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    3. P Rodrigues:

      Vi. Tu é que parece que não viste “mais além” da camioneta (que é, na verdade, um camião).

      ALM:

      LFV não precisa de aparecer. Aliás, nem gosta. Quanto menos, melhor. Tem lá (muita) gente para fazer o trabalho por ele.

      Devias era pensar se aquele canal deve defender os superiores interesses do Benfica, ou, ao invés, os de 1 direcção em concreto. E caga-te para o que vais vendo noutros canais, que esses nunca serviram de exemplo para nada.

      RedMist

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  2. "esteve na vanguarda do seu tempo pois, sem o seu acordo, a concorrência nunca teria alcançado tais valores;"

    O que é que nos permite afirmar isto com 100% de certezas? Atenção: por muito que gostem os do clube, há outros com capacidade, engenho e competência. O Benfica não está sozinho no panorama desportivo e empresarial.

    Do mesmo modo poderia dizer com certeza: se Sporting e porto têm negociado em primeiro lugar, o Benfica conseguiria valores perto dos mil milhões. Ou não?

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    1. Ai sim? E a concorrência esteve este tempo todo a fazer o quê? A ganhar tempo? Se são produtos tão apetecíveis, porque definhou em apenas 2 anos uma Sportv até então pujante? Depois da mama da PT, por onde andaram até então os patrocinadores?

      Sem o acordo entre Benfica e NOS, nem em sonhos a concorrência alcançaria tais valores. O resto é propaganda para grunho comer com a carola.

      Se SCP e FCP têm negociado 1.º, obteriam muito abaixo do que alcançaram, dando uma outra margem de manobra ao Benfica, sendo possível que alcançasse + qualquer coisa. Contudo, face à abordagem negocial tida, o mais provável seria não ficar muito acima dos 400 – porque a direcção estabeleceu essa “bitola” como a margem aceitável, correspondente ao valor do produto, da "marca".

      O que a realidade dos nossos dias desmente.

      RedMist

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  3. Shadows,
    Completamente de acordo com o título do post. Pena é que 99% das pessoas da estrutura ainda não perceberam isso... So mercenários...

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