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sábado, 3 de janeiro de 2015

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Porque a Centralização dos Direitos pode ser boa... Ou não...

 ●  + 18 comentários  ● 

Antes de decidirem ler este tópico, têm que decidir se querem acreditar que os 17M€ de receitas da BTV expostas no R&C são equitativas aos 18M€ (média) que o SLBenfica receberia pela venda dos seus direitos. Ou seja, se como se diz, hoje o SLBenfica já recebe tanto quanto receberia de um parceiro externo?

Esta questão é central para perceber a notícia do Correio da Manhã de hoje, que não é novidade nenhuma aliás, face ao que o Presidente referiu já ontem na entrevista:


Então vejamos, segundo os números que nos têm sido dados a conhecer e aqui muito bem analisados pelo BenficaEagle, a BenficaTV já representa um encaixe de 28M€ com custos de 11M€, o que prefaz o tal retorno líquido de 17M€.

Porém, tal como aqui tenho escrito várias vezes, a decisão que temos que tomar quando queremos ter uma posição sobre isto é:

Os 17M€ de lucro correspondem a receita da revenda dos direitos televisivos? Ou correspondem a receitas de uma soma de diferentes fontes de receitas: assinaturas de utilizadores, publicidade, revenda de direitos, acordos de transmissão, etc.?

É essa informação que ainda não temos e que já muitos aqui no blog o têm referido e que mudam completamente a visão que todos podem ter do processo.

Imaginem dois cenários:

Cenário A
Se grande parte das receitas, directa ou indirectamente, corresponder à exploração dos direitos televisivos dos jogos do SLBenfica em casa, então a perca desse "activo" representará uma grande quebra das receitas e a centralização tem que garantir uma receita não só superior aos 18M€ iniciais (senão mais valia fazer contrato directo), como a esse valor que seja estimado como directa ou indirectamente, corresponder à exploração dos direitos televisivos dos jogos do SLBenfica em casa.

Neste caso, como referi ontem, o modelo de centralização nunca pode ter o apoio do SLBenfica, pois não conheço nenhuma arte mágica que permita que o "bolo" a distribuir venha a aumentar de forma tão dramática que permita aumentar as receitas do SLBenfica e de todos os clubes, que é a condições e a expectativa que todos têm.

Tem sido um pouco nesta linha o "discurso" de todos os que falam do "projecto BenficaTV". Ainda ontem o Presidente comparou os 17M€ de receita da BenficaTV com a média de 18M€ que viria a obter da Controlinvest. Mudar esta linha, tem acima de tudo de implicar dizer aos benfiquistas que se tem explorado uma profunda demagogia em torno do projecto - o que não deve ser confundido com assumir que o projecto não é um sucesso, porque é um sucesso tremendo.

Se o elemento central das receitas da BenficaTV for então os jogos do Benfica, qualquer modelo de centralização prejudica o Benfica e não deverá ter o nosso apoio.

Cenário B
Esta via implica a tal "queda do mito". Ou seja, dizer aos benfiquistas as elevadas receitas da BenficaTV, e que continuarão no actual modelo a acrescer, são divididas em diferentes vectores e o conteúdo que mais assinantes representa não são os jogos em casa do SLBenfica.

Assim, assumindo que o SLBenfica tenha 400.000 (há pouco mais de um ano tinha 307.000) assinantes na BenficaTV que pagam os tais perto de 10€ por mês, quanto dessa receita, de publicidade e outras receitas indirectas o SLBenfica deixaria de receber se voltasse a vender os seus direitos?

... E a aquisição de outros conteudos que agora a Sporttv terá que negociar novamente poderá contra balançar essa perda? Estou a falar da Liga Espanhola, da Formula 1 e da NBA, sem esquecer a Liga Europa...

Quer isto dizer que se o "churn" (desistência) de receitas de assinantes pela perda do conteúdo dos jogos em casa for inferior ao aumento de assinantes pela disponibilização de novos conteúdos, a venda dos direitos televisivos no modelo de centralização representará um retorno muito elevado... e líquido.

Perceberam? Vejamos...

Agora: Jogos em casa + Liga Inglesa = 400.000 assinantes e receita bruta de 35M€ (estimativa)
Futuro: Liga Inglesa + Liga Espanhola + Liga Europa = 350.000 assinantes e receita bruta de 30M€ (estimativa) + venda dos direitos dos jogos em casa no modelo de centralização por 20M€ (estimativa)

Ou seja, o facto de termos uma BenficaTV com conteudos desportivos "premium" de topo e de investirmos em mais desses conteudos, poderá fazer com que o número de assinantes não baixe ou baixe muito pouco - que é onde está a maior fonte de receitas. Se a isso somarmos o que o Benfica pode receber da Liga pelos seus direitos, as receitas do SLBenfica disparam para perto dos 35/40M€ líquidos na soma das duas vertentes (compara com os actuais 17M€)

Até aqui tudo bonito! O problema é que falta aqui perceber como é que a Sporttv "aumenta o bolo" -que é a única forma de todos ganharem mais, apesar de perder assinantes e receitas com a perca dos direitos da Liga Inglesa e, neste cenário, de outros conteudos premium.

É que se a ideia é olhar para o SLBenfica como um desses players que pode licitar os conteudos... bom, então aí lá se vai o modelo de receitas, pois teriamos que reinvestir mais de 20M€ na compra de conteudos que, como vimos acima, não nos trariam mais valia equivalente

Historicamente os operadores tipo PT e NOS não têm grande interesse em aceder directamente a este tipo de conteudos. A NOS inclusive já assumiu que o investimento na Sporttv não é estratégico nem gera diferenciação. Os canais também não mostram força financeira para tal... E mesmo lá fora, onde há centralização, habitualmente é sempre um operador que vence.

Faz sentido? Se vendemos à Liga por 20M€, alguém vai ter que pagar mais que isso (ou no mínimo isso) para transmitir os jogos, senão a Liga estaria a financiar os clubes. Portanto se os quisermos transmitir na BenficaTV teriamos que recomprar e nunca seria possível por um valor inferior ao que recebemos.

Se o meu raciocínio estiver correcto e tendo em conta que os conteudos de Sporting e Porto nunca serão transmitidos na BenficaTV e que o único conteudo nacional que nos interessa, acaba por ser financeiramente melhor tê-lo na Sporttv, acredito que o SLBenfica estará disponivel para voltar a ter os jogos na Sporttv. Será que os benfiquistas também estão?

Acresce que, para a generalidade dos clubes a Sporttv tem um argumento negocial de peso: ao ser o actual operador dos direitos, tem autonomia para aceitar antecipar o modelo para antes de 2017, caso tenha do lado dos clubes a devida preferência. Ou seja, tendo perdido qualquer direito contratual à renovação, pode aceitar resolver os contratos actuais, sem custos, já no próximo ano a troco da preferência de todos para que seja a Sporttv a comprar os direitos à Liga.

Caso assim seja, a principal preocupação do tal "grupo de trabalho" estará noutra linha:

Que modelo de centralização?

O FCPorto quererá pelo critério dos titulos nos últimos 20 anos; O SLBenfica quererá pelo critério da representatividade nacional; O Sporting quererá... bom esses não vão querer nada, só vão votar.

Só com entendimento e só com o FCPorto a aceitar que o SLBenfica será o clube com maior retorno é que o modelo avançará. Porém, há aqui uma questão de todos quererem ganhar mais e se estimam que o "bolo" vai crescer drasticamente, isso parece muito pouco provável. Vai crescer, sim... mas não para o dobro.

18 comentários via blogger

  1. Caro GB,

    Como infiltrado aqui no Blogue, a minha 'luta' é mais sobre o Andor Vermelho, os
    campos inclinados e os árbitros Benfiliados da APAB - Associação Portuguesa
    de Árbitros Benfiquistas (amanhã em Penafiel lá vai o Lucílio Baptista II evitar que
    o FCP possa reduzir só para 3 pontos a diferença).


    Bem, com dizia, eu evito, tento não me meter nessas vossas discussões
    internas.. mas, pergunto só:

    12 meses X 10 Euros por cada assinante quanto dá?!
    Nas minhas contas dá 120 Euros. Agora multiplica lá esses 120 Euros
    por 300.000 Assinantes?! Quanto dá?!
    Se fosse verdade seriam 36 Milhões só em assinaturas mensais.
    Ora vocês falam à boca cheia em 28 Milhões brutos incluindo as outras várias
    receitas. Assim que, por favor expliquem-me lá como se eu fosse muito parvo.

    Das duas uma. Ou a facturação foi de 38 Milhões brutos... ou então, nunca
    tiveram mais que 200.000 Assinantes a pagar a mensalidade!!!!

    Isto em termos abreviados. Ou seja, alguém anda a mentir e a contar tretas.

    Quanto a mim, opto, inclino-me pela segunda versão.

    A BTV nunca teve mais que 200.000 Assinantes em média. Teve sim, uma
    facturação bruta de 28 Milhões e gastou 17 milhões nos custos, em despesas,
    em amortizações e Impostos, ficando com cerca de 12/13 milhões de lucro!!!

    Ou seja, voltamos à treta de sempre.

    Roberto vendido por 8,6 Milhões. Nunca receberam um tostão por ele!!!
    Witsel vendido por 40 Milhões!!! na verdade o SLB recebeu apenas 27 milhões.
    Isto já falando da compra e da venda do Garay...

    Cumptos
    MPV Pinto

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    1. Inclinas-te mal.

      O Benfica (nem nenhum canal) fica com 100% da subscricao. Não sei quanto fica com os operadores mas eles ficam com uma parte. Até porque os assinantes são todos pagantes ao contrário do número de sócios do teu clube

      É mais ou menos como funciona com a vossa relação com os árbitros: vocês são sempre todos pagantes ;)

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    2. "... (amanhã em Penafiel lá vai o Lucílio Baptista II evitar que
      o FCP possa reduzir só para 3 pontos a diferença)."

      Oh corruptozinho de m€rda:

      O porco já ganhou o seu jogo por acaso?! Que gentalha triste, vai lá para os blogs corruptos de contumil que fazes bem melhor... Que parolos estes adeptos da corrupção e putedo...

      AntiPorkos

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    3. Falas falas mas és além de burro és mentiroso! Quanto é que o porco recebeu pelo mangala?? Explica lá que tou muito curioso...

      AntiPorko

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    4. Factos, argumentos, contraditório... népia.

      Quantas vezes terei de repetir que a mim, insultos, não me atingem. Estou vacinado.

      Felizmente, este ano, toda a gente já percebeu que com uma equipa banal, que perdeu
      6 dos 8 jogos na pré-época, que foi eliminada da LC, da LE e da taça de Portugal... só ides
      em 1º graças às despudoradas arbitragens da APAB.

      Sem Capelas, Almeidas, Motas, Paixões irias em 5º, 6º lugar.

      A mim, não me preocupa, porque sei que em Maio, a verdade virá ao de cima.
      A verdade é como o azeite. Assim que escusam de cuspir e atirar pedras.

      Receitas, pós gastos, custos, despesas... foram mais ou menos 11/12 muilhões.

      O resto já o sabemos, é treta. Também o BPN, o BPP, a SLN, o BES faziam Relatórios
      bonitos e com números enganadores. E depois, foi o que se viu.

      Se estão assim tão bem... PARA QUÊ tantos e tantos Empréstimos bancários, obrigacionistas?!

      Se estão assim tão bem... PORQUÊ, QUAL A NECESSIDADE de venderemm os anéis todos e
      abaixo das clausulas?!

      Eh pá... tentem responder, ou contraditar. Responder com bicadas, com marradas não é de pessoas.

      Cumptos
      MPV Pinto


      Sim, o FCP dominou o Sistema de 1990 a 2005. E QUEM dominou nos outros 60 anos antes?!
      E QUEM Domina nos últimos 10 anos depois?!
      Cunhas Leais, Ricardos Costas, Herminios Toupeiras, Carraças, Evangelistas, Fontelas, Guilhermes
      Nunos Lobos, Figueiredos, Vitores Netos, Lucílios Baptistas (sim, ele é vogal da CA).. são todos portistas?!
      São não são?!

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    5. Benfica by BG...sobre sócios pagantes ou não pagantes vocês benfiquistas percebem disso melhor que ninguém... afinal continuam a ter sócios que conseguem a proeza de verem os seus números alterados sem que os outros consórcios se preocupem muito com isso! lol
      Já agora, e por uma dúvida que tenho...quando foi a última vez que fizeram uma contagem efectiva e real dos sócios?
      Cumprimentos,

      André Guimarães

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    6. Sempre a mesma lenga lenga estes corruptos assumidos... Que chusma de bandalhos!! Repetem tanto as tretas com a esperança que estas se tornem verdade!! Cambada de FDGP!!

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  2. Duas questões:

    1. Como alguma vez saberemos o que é que a btv factura se o mentiroso compulsivo passa a vida a enganar os benfiquistas?

    2. A btv é a TV do clube ou vai ser uma SportTV 2? Qualquer dia teremos transmissões do campeonato de chinquilho da macedonia ou do campeonato de berlinde do peru? Poupem-nos... Transmitir os jogos do Benfica, excelente. O resto sao acessórios da actual tacanhez dos mentirosos que "gerem" o clube.

    Para quando a escumalha fora do Benfica?

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  3. Centralização até pode ser mas com 2 a transmitir - a benfica tv transmite os nossos jogos - voltar para a sporttv NUNCA, saimos da alçada deles e ganhámos logo o campeonato, o $ não justifica tudo.

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  4. Sem Capelas, Almeidas, Motas, Paixões o meu Porto ficaria em 10º lugar! Por que será que eu passo a vida toda num blogue benfiquista?

    Cumptos
    MPV Pinto

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  5. Por mim a BTV continuaria a transmitir os jogos em casa.

    O meu único receio será uma quebra de resultados da equipa. É um cenário pessimista, mas devemos ponderar que possa acontecer, seja no próximo mês, no próximo ano ou daqui por dois ou três. Aí número de assinantes tenderia a cair. E a rentabilidade também (não só em assinaturas mas provavelmente em receitas publicitárias - mesmo que os contratos estivessem todos feitos e com valores acordados - prejudicaria a sua renovação e a angariação de novos clientes/anunciantes).

    Não faço ideia quanto custarão os direitos da Liga Espanhola, não sei se comprá-los significaria um aumento de faturação que justificasse o investimento, mas sei que seria a transmissão desses jogos a "rede" que acautelaria o tal cenário pessimista que escrevi.
    Mesmo se com a operação baixasse os proveitos no imediato, comprava-os. Dar-me-iam garantias para o futuro.

    Também não recusaria, se tal for ou vier a ser possível, fazer propostas a outros clubes (Belenenses, Arouca, Setúbal, etc). Poderia não ganhar nenhuma mas aumentaria o poder negocial desses clubes junto da Sport TV. E quanto mais esses recebessem, menos sobraria para os da fruta e para os viscondes.

    Rui Pinheiro

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  6. Só dragays aqui! Como se o Porto não fizesse a mesma coisa!

    André Guimarães

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  7. Sinceramente, acho que é o que vai acontecer.....
    Aí deixo de ser assinante da BTV
    Sou sócio do meu clube, não da liga espanhola, nem inglesa, nem da F1 ou qualquer NBA
    Volto ao antigamente......stream....Para os jogos em casa.

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  8. Há umaoutra razão para que a centralização seja boa. Além das receitas do Benfica aumentarem num dos cenários que referiste, os clubes ditos mais pequenos também irão receber mais dinheiro pelo que isso é bom para o futebol português.

    Labreca

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    1. Labreca e como é isso?

      Onde se vai aumentar o bolo de forma tão significativa?

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  9. o bolo não vai crescer coisa nenhuma... a crise está por todo o lado.

    a NOS não quer a sporttv pra nada, a PT já não está neste campeonato. A quem é que serve a centralização da liga? Apenas ao oliveira porque está falido. Como é que o Benfica aceita deitar fora a oportunidade histórica de fazer desaparecer a máfia do futebol é que ainda estamos por saber.

    Canal próprio com conteúdos comprados e um bom lote de assinantes, vamos desistir disto em troca de quê? Ou será a BTV uma enormissima mentira?

    EMI

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  10. A centralização poderá ser favorável porque por um lado continuamos com as transmissões dos nossos jogos em casa, por outro lado iremos receber algum dinheiro pelos jogos que fazemos fora de portas. Somos nós que levamos grande parte dos adeptos a esses estádios!
    Recebemos duas vezes. Mas o BGB Ainda não percebeu porque o cérebro não chega lá!

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    Respostas
    1. A sério meu mentecapto?

      Então o Benfica ganha pelos seus jogos em casa e ainda recebe pelos jogos que os outros vendem na casa deles.

      Brilhante! E ainda ganham pela venda da casa do meu vizinho e do carro do meu colega e da PS3 que tens a venda no OLX, não?

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